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广州策划策划—品牌营销策划怎么做

来源:上海市芠艺广告有限公司官网作者:芠艺广告策划部网址:http://www.wywyvip.com
文章附图

如今市场竞争激烈,企业要想更好、更快地占领市场,获得更多的订单,必须得品牌营销策划,通过专业的策划水平,对企业的品牌、形象、产品进行创意包装,更好地宣传企业,卖出产品。最终,企业产品营销效果好不好,还得看品牌营销策划方案。虽然品牌营销公司多,但能够把品牌营销策划做好却没几家,现在品牌策划要求更高,更为严格。那么, 当下企业品牌营销策划该怎么做?

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  自从特劳特提出了定位理论之后,品牌开始逐渐意识到了定位的重要性。我是谁?是消费者认识品牌的第一步。

  租车公司艾维斯的广告语——我们是老二,所以我们更努力。在所有品牌努力争抢品类第一的位置时,艾维斯坦然地向消费者承认:我们是老二,因此我们也更努力。是不是让消费者对艾维斯的好感度一下子提升起来,因为我们都会欣赏努力的人。

  艾维斯的这一定位策略,打破了品牌非第一不可的神话,做老二,也没有什么不可以。消费者不会因为你是老二就拒绝你,关于这点,就要说到消费者洞察了。

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2. 消费者洞察

  每个品牌都应该了解自己的消费群体。我们继续以艾维斯做例子,对于消费者来说,行业第一的租车公司固然好——服务好、产品好,但同时价格也更昂贵。如果有一个比它更便宜、服务更好、车子更干净的品牌出现,消费者也不是不会选择。对于消费者来说,他们永远会做出有利于自己的选择。艾维斯洞察到了这一点,所以他们说——我们是老二,因此我们也更努力。


3. 传播推广

  企业离不开,尤其是互联网时代,传播的途径变得多样化,消费者获取信息的途径也多了很多。以前我们买东西就去家门口的超市,但是我们现在可以选择网购、代购、便利店。消费者的选择多了,竞争也就大了。

  品牌要选择适合自己的传播方式。基于对用户群体的洞察,我们会选择媒体投放方式。奔驰的广告会出现在汽车论坛,化妆品的广告会出现美妆视频里。


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4. 运营维护

  品牌运营和维护的目的就是长期与用户保持黏性,就像明星拥有死忠粉一样。怎么做呢?人都是情感动物,我们要把品牌当做一个个体,他和用户交流产生情感,直到用户认可品牌。从另一方面说,品牌就是每个消费者的镜像,即品牌=消费者自己。

  感情需要时间积累,而品牌资产也需要靠时间运营和维护。为什么百年品牌屹立不倒,因为消费者对它有很深的情感。新品牌只是热闹一时,如果不懂中的运营和维护,很快就会被消费者抛在脑后

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总结,品牌营销策划是企业抢占市场必要的工作,需要对企业、对产品进行相应的包装,迎合消费者的喜好,迎合市场的需求,从新的角度与情境中发掘产品的新价值。现在市面上同类产品特别多,要做到区别开来,必须要做好市场调研,以精确数据来指导品牌策划,要以长远的眼光来看待,要有创造力的头脑来思考,遵循做好的品牌营销策划的四大要素。